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臘月的魯西南，寒意濃厚。在成武縣郜鼎鄉(xiāng)村振興片區(qū)，一派火熱的迎春景象。2月3日，“鄉(xiāng)村有年味 云端買優(yōu)品”2026菏澤網(wǎng)上年貨節(jié)在此正式啟動(dòng)。大紅燈籠高懸，鑼鼓聲喧天，空氣里彌漫著糖瓜的甜香與鼎沸的人聲，一場(chǎng)貫通線上與線下、融合傳統(tǒng)與時(shí)尚、連接鄉(xiāng)村與全國(guó)的春節(jié)消費(fèi)盛宴，正徐徐拉開(kāi)帷幕。

六區(qū)聯(lián)動(dòng)，匯一城年味

2月3日，新春未至，郜鼎示范片區(qū)廣場(chǎng)早已被裝點(diǎn)成一片紅色的海洋。主舞臺(tái)兩側(cè)，“鄉(xiāng)村有年味 云端買優(yōu)品”的主題字樣在冬日陽(yáng)光下格外醒目?；顒?dòng)在歡騰的民俗展演中開(kāi)場(chǎng)，一項(xiàng)項(xiàng)非遺技藝輪番上演，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，也將濃濃的鄉(xiāng)土年味推到每個(gè)人眼前。

年貨承載著人們對(duì)團(tuán)圓的期盼和對(duì)美好生活的向往。為讓全市人民度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)祥和、物資豐富的春節(jié)，我市精心策劃了本次網(wǎng)上年貨節(jié)。此次活動(dòng)緊扣年節(jié)需求，以“鄉(xiāng)村有年味 云端買優(yōu)品”為主題，圍繞民俗文化和特色好品，突出商務(wù)文旅融合、線上線下結(jié)合，精心布置了6大展銷區(qū)，200家優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中參與，配套開(kāi)展政策產(chǎn)品發(fā)布、選品對(duì)接、達(dá)人評(píng)選、民俗表演、夜游等一系列精彩活動(dòng)，為全市人民呈現(xiàn)一場(chǎng)菏澤特色鮮明、文化底蘊(yùn)深厚、惠及千家萬(wàn)戶的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，放眼望去，六大展銷區(qū)依勢(shì)鋪開(kāi)，宛如一幅流動(dòng)的繁華市集圖卷。地方特色好品展銷區(qū)人氣最旺，90家參展商匯聚了菏澤最地道的風(fēng)物：?jiǎn)慰h羊肉湯攤位前，乳白色的湯汁在鍋中翻滾，香氣四溢；陳集的山藥、黃店的花生、定陶的燒雞，引來(lái)眾多市民品嘗購(gòu)買；老字號(hào)糕點(diǎn)“蜜三刀”金黃油亮，勾起無(wú)數(shù)人的童年記憶……在這里，年貨不僅是商品，更是鄉(xiāng)愁的載體。

移步非遺展銷區(qū)，則是另一番雅致光景。書法家潑墨揮毫，一幅幅寓意吉祥的春聯(lián)福字被贈(zèng)予群眾；剪紙藝人巧手翻飛，精美的窗花頃刻而成；木浮雕、刻瓷、黑陶等非遺傳承人的現(xiàn)場(chǎng)制作，讓人驚嘆于指尖上的匠心……傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代消費(fèi)在此無(wú)縫對(duì)接，文化因傳承而鮮活，年貨因文化而厚重。

各縣區(qū)展銷區(qū)，直播間早已架起，主播對(duì)著鏡頭，熱情洋溢地推介家鄉(xiāng)好物。家電、汽車、農(nóng)機(jī)展區(qū)則展現(xiàn)了菏澤消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁脈搏，智能家電、新能源車、現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)具前咨詢者絡(luò)繹不絕。從舌尖美味到生活器具，從鄉(xiāng)土非遺到智能科技，這個(gè)年貨節(jié)，幾乎囊括百姓春節(jié)年貨的所有購(gòu)買需求。

云端賦能，促一城消費(fèi)

春節(jié)，作為中華民族最隆重、最具消費(fèi)潛力的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來(lái)是社會(huì)消費(fèi)的“黃金檔期”與“年度重頭戲”。年貨采購(gòu)、親朋饋贈(zèng)、家庭煥新等集中性消費(fèi)需求在此時(shí)井噴，是觀察經(jīng)濟(jì)活力、釋放內(nèi)需潛能的關(guān)鍵窗口。菏澤市委市政府深刻把握這一規(guī)律，將辦好網(wǎng)上年貨節(jié)作為落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、激活春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的重要抓手，力求在歲末年初打響促消費(fèi)“開(kāi)門紅”。

2025年，菏澤市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2586億元，增長(zhǎng)5.6%；開(kāi)展各類直播電商活動(dòng)57.6萬(wàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)316.6億元，同比增長(zhǎng)9.4%。數(shù)字背后，是菏澤作為消費(fèi)大市的底氣，更是其積極擁抱新業(yè)態(tài)、激發(fā)內(nèi)需新動(dòng)能的決心。此次將年貨節(jié)的主場(chǎng)設(shè)在鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，本身就是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——推動(dòng)消費(fèi)下沉，挖掘鄉(xiāng)村潛力，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，讓城市消費(fèi)需求“下鄉(xiāng)尋味”。

“云端”賦能，是本次年貨節(jié)撬動(dòng)春節(jié)大市場(chǎng)的核心杠桿?；顒?dòng)中，各大電商平臺(tái)發(fā)布了針對(duì)年貨季的專項(xiàng)流量扶持與優(yōu)惠政策，為菏澤企業(yè)備戰(zhàn)春節(jié)銷售旺季注入“強(qiáng)心劑”。本地頭部電商達(dá)人的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，為眾多躍躍欲試的從業(yè)者提供了“方法論”。尤其令人矚目的是，在“必買100款山東好年貨”評(píng)選中，菏澤10款產(chǎn)品榮譽(yù)上榜，單縣羊肉湯、牡丹衍生品、曹縣馬面裙等，不僅成為品質(zhì)的保證，更被賦予沖刺春節(jié)電商流量高峰的“通行證”。

“年貨節(jié)這個(gè)平臺(tái)，把政府背書、平臺(tái)資源、達(dá)人流量聚合在一起，正是我們打響春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)、觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者的最佳時(shí)機(jī)?！焙蕽墒须娚踢_(dá)人張景憲說(shuō)。線上打破時(shí)空限制，精準(zhǔn)匹配全國(guó)年貨需求；線下?tīng)I(yíng)造濃厚氛圍，激發(fā)即時(shí)消費(fèi)與體驗(yàn)。這種“線上線下共振”的模式，正重塑著春節(jié)消費(fèi)的生態(tài)，讓“菏澤優(yōu)品”在年貨購(gòu)物車中的占比不斷提升。

文旅融合，興一方產(chǎn)業(yè)

年貨節(jié)，賣的不僅是貨，更是文化，是體驗(yàn)。本次活動(dòng)精心融入大量文旅元素，使其超越了一場(chǎng)單純的促銷活動(dòng)。

“冬游齊魯 歡樂(lè)賀年”趣玩打卡地菏澤入選景區(qū)的頒獎(jiǎng)，與年貨節(jié)同臺(tái)進(jìn)行，將“購(gòu)”與“游”深度綁定。現(xiàn)場(chǎng)布置極力營(yíng)造春節(jié)文化氛圍，民俗表演不僅是助興節(jié)目，本身也成了吸引人流、增強(qiáng)黏性的文旅產(chǎn)品。

這種融合，根植于菏澤“牡丹之都、花樣菏澤”的城市品牌戰(zhàn)略。近年來(lái)，從“漢服文化節(jié)”到“芍藥推介會(huì)”，再到此次網(wǎng)上年貨節(jié)，菏澤不斷嘗試將特色產(chǎn)業(yè)（牡丹、漢服）、地理標(biāo)志產(chǎn)品（山藥、羊肉湯）、非遺文化（木雕、剪紙）打包進(jìn)一個(gè)個(gè)節(jié)慶IP中，通過(guò)場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、情感化的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。年貨節(jié)上，一款融合牡丹元素的化妝品禮盒，因其精美的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和文化寓意，受到年輕顧客青睞。這正是文旅賦能產(chǎn)品溢價(jià)、提升品牌價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。

“希望廣大電商達(dá)人多宣傳、多推介，讓更多‘菏澤優(yōu)品’走出菏澤、走向全國(guó)各地?！蹦曦浌?jié)上，副市長(zhǎng)張鵬寄語(yǔ)，道出了本次年貨節(jié)的目標(biāo)——從“促消費(fèi)”到“促品牌”，從“內(nèi)循環(huán)”到“外拓展”。

菏澤是農(nóng)業(yè)大市、人口大市，物產(chǎn)豐饒，但酒香也怕巷子深。推動(dòng)“菏品出魯”，需要政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、電商通路、品質(zhì)護(hù)航。隨著啟動(dòng)儀式上與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)鍵，2026菏澤網(wǎng)上年貨節(jié)在云端正式開(kāi)市。這個(gè)春節(jié)，菏澤的年味，不僅飄散在魯西南的街巷，更借助“云端”，飄向萬(wàn)里之外的千家萬(wàn)戶。

記者 武霈